Описание
Также в выпуске:
Ирина Ходорченко:
«Мы работаем в формате классического пресс-офиса»
Можно ли заменить классические PR-инструменты – пресс-конференции, брифинги и работу с ТВ, – более экономичными digital-коммуникациями? К начатой в прошлом выпуске дискуссии присоединяется Ирина Ходорченко – управляющий директор по коммуникациям «Филип Моррис Сейлз энд Маркетинг».
Снегопад на сайте
Теперь любой материал можно превратить в великолепную мультимедийную публикацию
«Снегопад» стал именем нарицательным во многих редакциях после того, как New York Times опубликовала на своем сайте красивый мультимедийный проект с таким названием. Вскоре этот формат был провозглашен некоторыми будущим интернет-публикаций и стал появляться на сайтах других известных СМИ. Хотите устроить снегопад на собственном сайте? Мы нашли несколько примеров, которыми можно вдохновиться.
Отдел советов
Как PR-специалисты помогают клиентам компании правильными консультациями
Российские компании всё чаще выпускают b2b-издания, нацеленные на развитие того или иного отраслевого рынка. Что дают и как устроены подобные проекты, мы разбираем на примере «Альфа-банка», который стал инициатором нового проекта для малого бизнеса под названием «Сравни себя».
Письмо спонсору:
правила создания эффективных обращений
Система краудфандинга уже помогла множеству людей привлечь последователей, а главное – необходимые средства для развития проектов. В этом выпуске мы говорим о том, как укреплять связь с людьми, которые могут оказать безвозмездную поддержку вашему делу.
Как сформулировать просьбу о помощи,
или Чем привлекательна благотворительность на кассе супермаркета
Большинство людей делают взносы только после того, как их об этом попросят. Однако если вы хотите организовать сборы среди общественности, мало просто обратиться к людям – важно правильно сформулировать свое сообщение. О том, что формулировка просьбы может напрямую влиять на результаты сбора средств, говорит недавнее исследование, проведенное профессором Стэнфордской бизнес-школы Дэйлом Миллером.
Заметить главное
Эссенциализм как стратегия писательской работы
Психолог и писатель Грег МакКеон напоминает: внимание читателей бесценно. Его нельзя распылять на факты, которые на самом деле не имеют большого значения. Специально для читателей журнала – отрывки из его книги “Редкая простота”.
Цените время
Можно ли назначить важную встречу по имейлу?
Стремитесь к тому, чтобы занятые люди отвечали на ваши электронные письма и приглашения? Они должны быть краткими и актуальными. Вот еще несколько рекомендаций от Грега МакКеона.
