Описание
Также в выпуске:
Спортивный интерес
Как спортивные бренды могут заинтересовать журналистов
У журналистов есть интерес к спортивным брендам, убежден генеральный директор коммуникационного агентства Comunica Михаил Умаров. Но только тогда, когда у них есть интересная история, которую можно пересказать аудитории. Этот тезис однозначно подтверждают результаты недавнего исследования, которое специалисты агентства провели вместе со спортивным обозревателем Игорем Рабинером. В ходе исследования более 50 журналистов ведущих спортивных СМИ рассказали о том, как заинтересовать их своими материалами, а мы вместе с агентством Comunica выбрали из их ответов наиболее показательные рекомендации.
Научная ясность
Как увлекательно говорить о сложных темах
“Несколько лет назад, когда эта проблема еще не была так широко известна, я написал статью о вирусе Эбола в развивающихся странах и отправил ее в известный специализированный журнал. – рассказывает редактор выпуска Сергей Тимофеев. – Несколько моих работ уже были опубликованы, поэтому я ожидал взрыва восторгов по поводу моей замечательной прозы. Вместо этого редактор уведомила меня, что статья им не подошла. «Извините, это не наш формат», – написала она. Иначе говоря, совершенно нечитаемый материал, исправить который невозможно…”. Какие уроки можно извлечь из этого опыта?
Клуб знатоков
Когда для общения со СМИ лучше использовать формат образовательного мероприятия
Чтобы поддержать запуск новой линейки моторных масел Magnatec, компания Castrol и агентство Win2Win Communications использовали формат «экспертного клуба». Почему он оказался предпочтительнее других способов общения с прессой? Рассказывает Маргарита Середа, генеральный директор агентства Win2Win Communications.
Месяц до открытия
О том, что сеть супермаркетов «Перекресток» начинает ребрендинг, впервые стало известно летом 2014 г. А уже 16 октября агентство Brandnew, входящее в Progression Group, организовало открытие первого полностью обновленного магазина «Перекресток». О том, как подготовить подобную презентацию в сжатые сроки, рассказывает Дарья Головина, генеральный директор агентства Brandnew.
Творческая форма
Как занятия спортом помогают думать
Часы, проведенные за компьютером, сказываются не только на рабочих привычках. Меняется то, как мы думаем, запоминаем и анализируем информацию. Мысли ускользают, концентрация падает, уходит ясность мышления? Почему бы современному здоровому человеку не попробовать улучшить свою память и конгитивные способности? Задавшись этим вопросом, журналист Дэн Херли проштудировал десятки исследований, прошел программу когнитивного тренинга и решился на необычные эксперименты (например, трехдневный курс транскраниальной электростимуляции головного мозга). Основные выводы – в нашем небольшом обзоре.
