Коммуникации

В истории public relations есть много кейсов, когда годами выстроенная положительная репутация компании рушилась в один миг. Причиной были и недовольные клиенты, и конкуренты, и случайные оплошности. Но еще интереснее изучать примеры того, как компаниям удавалось восстановить свой имидж после провала.

В идеале успешный питч выглядит так: журналисту самому хочется рассказать о проекте, который вы продвигаете. Как этого добиться? Автор и журналист Анастасия Федосеева систематизирует правила успешного питчинга.

Современное продвижение построено на успешном брендинге. Некоторые из существующих брендов обладают настолько яркой индивидуальностью, что в сознании потребителей они становятся именами нарицательными, как например: Apple, Facebook или Amazon. Но как быть, если кто-то захочет использовать аллюзию на известное обозначение для своих целей? Может ли легкая юмористическая переработка товарного знака нарушать права правообладателя?

Толковых блогеров, разбирающихся в финансах, не так уж много, поэтому сотрудничество с традиционными СМИ остается приоритетом для PR-специалистов в финансовой сфере. С кем и как правильнее выстраивать отношения?

Контрибьютер выпуска Константин Барановский (КГ «Консильери») анализирует PR-технологии, незаслуженно обойденные вниманием российских банков и финансовых структур.

О том, как интерактивный квест стал удачным форматом для быстрой адаптации новых сотрудников, рассказывает Дмитрий Никулин, менеджер по обучению и развитию персонала центрального офиса «Эльдорадо».

По мере изменения медиаландшафта качественный контент уступает место контенту простому, яркому и массовому. Эксперт выпуска рассказывает о том, как практикующие PR-специалисты могут использовать это для большего охвата аудитории.

Сегодня после публикации материала работа пиарщика только начинается. Теперь можно экспериментировать: смена заголовка или даже размера иллюстрации может повлиять на трафик и реакцию пользователей. Поэтому специалисту по коммуникациям необходимо разбираться в веб-аналитике.

Эксперт выпуска Екатерина Кононова (BAKE Pro) – о том, почему в эпоху информационных технологий специальность PR-менеджера рискует оказать в числе «уходящих» профессий, наряду с водителем и кассиром. И конечно, о том, как этого избежать.