В старом газетном сленге словом «дек» называют краткое, в одно предложение, резюме статьи, следующее сразу за заголовком. Оно чем-то напоминает подзаголовок, но обычно является более длинным и емким.
Около 95% читателей веб-страницы дочитывают деки до конца – такие данные приводятся в третьем трэкинговом исследовании Института Пойнтера. При этом на чтение каждого дека посетители тратят от 5 до 10 секунд. «Деки, возможно, единственное, на что обращают внимание читатели», – отмечают эксперты Института.
Иными словами, та идея, к которой вы хотите привлечь особое внимание, должна быть обязательно вынесена на «палубу» статьи.
Что может удачный дек
1 | Объяснить главную идею в одном предложении (максимум – в двух). Предложение может быть полным и содержать до 15 слов (это та длина, которая не мешает восприятию текста). Деки, состоящие из двух и более предложений, теряют всю свою прелесть. Они начинают выглядеть как целый абзац, а их читабельность падает.
2 | Сообщить кое-какие факты. Дек – это продолжение заголовка. Он должен расширять его содержание, а не дублировать его.
3 | Заявить формат статьи. В деке можно ответить на вопрос, что последует далее: интервью, слайд-шоу или журналистский репортаж.
4 | Информировать, а не дразнить. Дек не место для тизеров. Хорошо, если из него ясно, что самое интересное впереди. Но всё-таки дек пишут не для того, чтобы заинтриговать читателей дальнейшим содержанием статьи. Задача дека – передать краткое содержание текста, чтобы читатели смогли ухватить его суть еще до начала чтения.
Подробнее – в печатной версии выпуска.